Да ли је могуће зарадити
о објављивању новина?

Питање како отворити новине постављају многи људи - то су професионални новинари и оглашивачи, предузетници и јавна лица. Који год категорија припадате, имајте на уму да, иако је сама организација је прилично једноставан процес издаваштво, онда почне "замке" које могу порушити чак и највише сјајна идеја. Што више нећете моћи да "ухвати" сто посто циљне публике, јер би то могло бити пре десет или двадесет година, јер данас неки људи не читају штампане новине, радије онлине издање.

Објављивање властитих новина: кратак акциони план

Према руском закону, могуће је штампати било коју новинску производњу циркулацијом до 999 примерака и дистрибуирати је без регистрације. Али ми ћемо размотрити озбиљне записе, то јест, на хиљаде копија и више. Морате да урадите следеће:

  1. Студирати циљну публику, сложити се са стручњацима о раду на материјалима и почети са радом.
  2. Обратите се регионалној канцеларији Роспецхата и пријавите се за ново питање штампања.
  3. Припремите прво издање (или више, неколико), усмеравајући процес креирања и селекције материјала у складу са структуром новина. Можете развити сопствени јединствени садржај, као и користити материјале за које је дозвољено поновно штампање (не заборавите да наведете аутор и извор).
  4. Завршите уређивање и распоред материјала како бисте припремили изглед за штампање. Модел првог броја касније може се користити као образац за наредна издања.
  5. Пошаљите материјале у штампу и добијете циркулацију на руци. До тог времена већ требате имати план за имплементацију новина.
  6. Расподјела циркулације на планираним локацијама у складу са, закључивањем са релевантним уговорима.
Важан савјет предузетницима: не трошите своје вријеме, чак ни на једноставне рутинске задатке који се могу делегирати. Пребаците их на фрееланцере "Екецутиону.ру". Гарантовани квалитет рада на време или новац назад. Цене чак и за развој сајтова почињу од 500 рубаља.

Треба напоменути да специфичност сваког радног предмета у великој мјери зависи од предмета. На пример, ако размишљате о томе како отворити новине за оглашавање, морат ћете сарађивати не са новинарима, већ са оглашавачима, да бисте прикупили материјал.

Могуће тешкоће

Већина публикација, изузев чисто информација, ствара одређене потешкоће са којима ће се суочити у почетној фази. Размотрите могуће "замке" детаљније.

Смањење, тражња и рекламирање

Пракса показује да објављивање сопствених новина без реклама је непрофитна и, најчешће, пословање са губитком. Прво, циркулација се готово никад није купила у потпуности. Друго, ако ставите цену појединих емисија у велепродајну цијену чак и пре продаје на мало, крајња цијена ће бити превисока, а нико неће купити новине. Постављање рекламе је једини излаз, што није тешко погодити, прелиставањем било којег новина: скоро нико не може без оглашавања.

То значи да ћете морати да преговарате са оглашавачима и да одржавате сарадњу са њима, док се такмичите са другим публикацијама и пратите три процеса одједном:

  • они оглашивачи перципирају вашу новину као добар алат за ширење информација и спремни су да вам плате;
  • да реклама у новинама није била превише и да није изгубила позив читаоцима;
  • тако да би предмет промотивног материјала био у складу са општом темом и "ударио" циљну публику.

Одвојено неопходно је да проучава повратне информације и прикупљање статистичких података, тако да можете доказати да продавцу да не баца паре. Ако размишљате о томе како да отворите бесплатан новине (без обзира за које сврхе је), онда треба оглашавање као ваздух, јер се претпоставља да је монетизацију медијске кампање - превише случајни процес да се третира озбиљно. Без финансијске ојачања у облику плаћања од оглашивача, објављивање новина постаје непрофитабилно.

Информативно такмичење: излаз из зачараног круга

Најтеже је новине које се управо појављују у информационом пољу: оглашивачи то не сматрају озбиљним, читаоци не знају ништа о томе, тако да су приходи сведени на минимум. Једини начин за превазилажење овога је покретање сопствене рекламне кампање за промоцију новина и објављивање.

Да би новине изгледале као читаоци, то би требало да буде корисно. Ако желите да заузмете чврсту нишу у информативном простору, обезбедите генерисање најнеобичнијег и искреног материјала. На пример, размислите како да отворите своје новинске огласе. Ово је далеко од онога што се обично приказује под објавом новинарских професионалних новинара, али то је заиста релевантно за људе.

Али прво мора да се збуњени два друга питања: трендовима студија информационих (то је најзанимљивије људи, а да је најмање "истражити" друге публикације) и прикупљање података (на пример, организација електронских или телефонских услуга рецепцију огласа). Ово ће вам омогућити да креирате своју редовно ажурирану базу података за штампање новина са огласима.

Медији у политици, економији и јавним пословима

Ако и даље желите да ваша публикација има одређену тему везану за стварне догађаје за људе, припремите се за велике проблеме:

  1. Уписати ово подручје треба да буде тек након израде пословног плана, јер ће за првих неколико недеља или чак месеци пројекта бити потребно улагање, готово сигурно не остварујући профит. Уверите се да то можете приуштити.
  2. Припремите се за учешће у "информацијским ратовима", чак и ако га не желите. Запамтите да неки више или мање ресонантни материјал може проузроковати нечије незадовољство и тешко је предвидјети у којем ће облику бити изражен.
  3. Водите рачуна да увек имате свеже материјале. Да бисте то урадили, морат ћете не само регистровати медије већ и успоставити правно лице са сталним особљем.

Важно је комбиновати професионалне напоре са маркетинг прорачунима, пошто је тематска публикација сложен производ на тржишту информација који се мора истовремено тражити и продавати. Запамтите да је реакција читалаца увек предвидива само делимично, а нетачност калкулација овде је много већа него када се продаје "стварна" роба.

Користите за личну корист

Ако вам финансијске и личне способности омогућавају да улажете у масовну дистрибуцију било ког материјала, онда процијените могућност отварања властитих новина - првенствено са становишта стварне ефикасности, а не престижа. Постоје још два рационална начина:

  1. Плаћајте за постављање материјала који су вам потребни за већ доступну публикацију.
  2. Ако је ово заиста неопходно и ако дозвољавају финансирање, купите већ важећу публикацију.

Запамтите да је престиж у информационом простору краткотрајан и да морате правилно управљати финансијама, чак и ако су ваше могућности заиста одличне.

Успостављање правног лица и избор особља

Организација правног лица за објављивање новина није тешка, посебно ако искористите подршку квалификованог адвоката који ће вам рећи како избјећи бирократско одлагање. Користите поједностављену схему пореза на разлику између прихода и трошкова - тиме ћете се заштитити од плаћања пореза од непрофитних тиража.

Ако не размишљате о томе како отворити новине за бесплатне огласе, већ о пуноправном гласилу, онда ће вам требати:

  • главни рачуновођа;
  • уредник;
  • кодер;
  • новинари - од два или више;
  • фотографи;
  • курири за дистрибуцију новина.

Ако буде успјешно, можете проширити публикацију и додати нове наслове - тада ће вам требати нови уредници и новинари, посебно ако бисте требали извјештавати и интервјуирати. Ако ваш лист садржи рекламне материјале и огласе, онда вам новинари, уредници и фотографи неће требати. Поред тога, оптималан корак је привлачење професионалног менаџера на редовној основи или у условима оутсоурцинга за маркетинг оптимизацију пројекта и израду материјала.

Проспективност и процењена враћања

Цена коштања копије приликом штампања у професионалној штампарији може бити у просеку 5-10 рубаља са релативно малим износом. Цена коштања повећава се с повећањем броја страница и опада док се тиража повећава. Просјечна цијена хиљаду примерака новина ће бити од 5000 до 10 000 рубаља.

Трошкови транспорта знатно варирају, а укључени трошкови плата за запослене су подељени са бројем новинских публикација месечно. Статистички недељни лист укључује 15 000 рубаља додатних трошкова. Дакле, објављивање хиљаду примерака недељно ће трајати од 20 000 рубаља.

Велепродаја продаје штампе по цени од 15-20 рубаља доносиће вам, респективно, 15 000-20 000 рубаља. Да бисте ушли у плус, морате или повећати продајну цену или контактирати оглашаваче. Објављивање у просеку једне огласне јединице за сваку двије странице ће вам омогућити да удвостручите свој приход и добијете 15.000 рубаља нето добити од сваког штампања, односно од 60.000 рубаља месечно. Наравно, ово су само приближне прорачуне на основу статистичких података.

Стога, објављивање новина може се препоручити као бизнис само за оне који су спремни да раде на пројекту, оптимизујући га са тржишне тачке гледишта и одржавајући контакт са оглашавачима. У супротном, можете очекивати максимално покривање трошкова по приходима са излазом на нулу, ако не и негативним. Да би створили успешне медије, потребно је пуно истраживање пројекта - само жеља да се објави новине очигледно није довољна.

Оглашавање новина - пословање малих градова

Започињање посла у малом граду је увек тешко. Многи разлози доприносе томе. Главна прица је мала, по правилу не баш богата популација, због чега је прилично тешко наћи потрошаче за своју робу или услуге. Међутим, постоје упуте које данас, профитабилно се развијају у малим градовима.

За њих очигледни недостаци покрајине претварају у плусе. Размотримо једну такву идеју. Ради се о лансирању рекламног и информативног новина. Зашто новине могу постати профитабилан посао у малом граду?

За почетак, живимо у добу Интернета, која сваке године све више избацује са тржишта уобичајене изворе информација и рекламних медија. Ово је нарочито приметно у великим градовима. У малим градовима исти процеси се јављају, само много спорије.

а) општи високи трошкови Интернета у покрајини;
б) у неким малим градовима једноставно га нема;

Ово је због чињенице да велики провајдери теже да први "угризе" велике градове, док провинција и даље није судбина.
Из овога можемо закључити да је интернет, као извор информација и оглашавања, неефикасан у малим градовима.

У овим условима, класични штампани медији заузимају доминантну позицију. Мислим да је сада јасно за вас зашто би требало да отворите новине.

Пре свега, потребно је проучити тржиште, посвећујући посебну пажњу конкурентима. Ако у вашем граду има пуно новина, а ви немате велика средства, онда вам не препоручујем да уђете на ово тржиште. Насупрот томе, ако нема довољно такмичара, један или два, онда можете почети са 100-200 хиљада рубаља на руци.

Следећи корак је да одлучите о концепту публикације, што значи да морате да одлучите о томе шта ће бити новине: плаћени или бесплатни, колико страна (страница) ће бити у њему, које колоне. Плаћени или бесплатни? Погледајте ситуацију у вашем селу, ако нема слободног новина, направите бесплатно издање, ако је и плаћено и бесплатно, анализирај који је један успешнији.

Узмите у обзир и то да бесплатне публикације живе на новцу од оглашавања, плаћене од продаје тиража, а садржај њих је нешто другачији. Подразумевано, свеједно, препоручујем да се ослоните на бесплатну верзију, јер је за мали град и даље најбоља опција.

Даље све препоруке ће се односити на бесплатни формат. Како напунити новине? Најпопуларнија рубрика у бесплатном листу је приватна реклама. Читање ће увек бити, чак и ако не желе ништа да купе, само из интереса. Према томе, обавезно морају бити присутни огласи, ово језгро око које ће бити изграђен остатак материјала.

Ако можете приуштити да новинар држите у особљу, што је у почетку врло сумњиво, или ако имате времена да припремите материјал сами, можете исписати градске вијести и догађаје. Ако нема времена или жеље, онда напустите овај подухват. Опет, ово није аксиом и у сваком случају је све индивидуално, на примјер, ако у граду нема новина са локалним вијестима, онда је то потребно учинити.

Стандардни сет бесплатних новина: чланке о бизнису, ауто, врт-врт, правни савјет, изградња. Корисне информације о вашем граду: распоред јавног превоза, телефони и сати рада државних институција, временска прогноза. Па, незаборавно је за забавни део: анегдоте, хороскоп, крижанке.

Свесно није споменуо ТВ програм, сада постоје различита мишљења о томе, неки људи мисле да је то неопходно убацити, неко каже да то није неопходно. У овом случају, саму одлуку, засновану на специфичности вашег подручја.

Па, створили смо слику будућих новина, време је да то схватимо.

За почетак морате званично регистровати нашу публикацију. По закону, могуће је издати новине без регистрације, ако њихов промет не прелази 999 примерака. Наш тираж ће бити већи, зато смо нужно регистровани.

Узгред мало о броју новина у оптицају, стандардни правило за волумен циркулацију је следећи: број становника подијели са три, односно, ако је ваш град је дом за 30.000 људи, новина циркулација мора да буде 10.000 примерака (30.0000 / 3).

При регистрацији биће потребно одабрати формат публикације, друштвено-политичке новине, оглашавање, електронски и утврдити територијалност: читав руски новине или регионалне.

Најбоља опција за нас је регистрација рекламног новина.

Јавне политичке публикације имају ограничења за оглашавање (40% укупне површине), рекламне новине немају таква ограничења.

Наше рекламирање ће бити више од 40%, па се региструјемо као рекламни листови.

Накнада за регистрацију износи 10.000 рубаља.

Пошто смо доставили сва потребна документа, чекамо одговор у року од месец дана. У то време не идемо сасвим мирно, већ започињемо изобиље, позивамо све пословне људе у граду и предлажемо оглашавање у нашим новинама.

Ако нисте лени, онда ћете до тренутка када добијете регистрациону документацију већ имати базу података оглашивача спремних да своје огласе стављају у прву емисију.

Истовремено тражимо особље.

У почетку је довољно да имају два запослена, неки управљају једним, а поготово фанатика сами раде све.

Дизајнер-кодер, особа која ће створити лице ваше публикације, зависи од тога да ли ваш лист изгледа као таблоидни лист или на озбиљним медијима.

Ако не можете пронаћи кодера у вашем граду, можете користити Интернет и запослити слободног радника. Менаџер оглашавања, особа која ће промовисати своје новине у окружењу оглашивача.

Са одређеном вештином, знањем и талентом, можете сами да извршавате своје функције.

Како штампати новине?

Пронађи све наглашавају све медије у региону, тражити ценовнику и одаберите приступачне цене.

Зашто је неопходно заобићи све штампаче?

По правилу, цена у различитим штампаријама у великој мери варира, претварајући се у прву која се појављује, ви ризикујете преплаћивање. Па, то је све, сада имате идеју како отворити свој новине.

Коначно желим рећи да су новине и даље креативни посао, зато се бојите да експериментишете и имплементирате своје идеје.

Како сам почео објављивати новине

Да бисте примали приходе од периодичних публикација, не постоји бољи начин него што се отвара рекламни лист!

Креативна особа једноставно мора да пронађе излаз из свог потенцијала. А ако осим професије да напишете ту је кап талента бизнисмена, резултат ће бити невероватан. И када смо се троје, стари пријатељи, срели за шољу чаја, убрзо смо почели да разговарамо како објавити новине.

Сакупљали сва своја заједничка знања о овој ствари, одлучили смо да урадимо све потребне прорачуне. Дакле, тако да не морате радити бесплатно, морате направити новине које генеришу доходак - свима је било јасно. Међутим, да би се створило продајно издање, које ће се појавити као вруће пите на платформи, готово је немогуће данас. Иако смо у сновима привукли себи и овој завидној будућности и размишљали о томе како зарадити новац у нашем штампаном издању.

Као извор финансирања, имамо само медицинску сестру свих медија - рекламе. Она ће нам помоћи да не само да вратимо трошкове, већ и да направимо фонд за зараде! Због тога нисмо имали избора осим да отворимо рекламни лист у којем ће бити присутни и информативни материјали. Иначе, они који мисле где да започну рекламирање могу такође започети са објављивањем новина. Разлика ће бити у ком правцу даље развијати.

Прикупљање рекламног материјала даје главни приход за медије

И ми смо били прва ствар да се развије систем прицинг трошкове постављања "главни мотор трговине", у зависности од величине, у квадратних центиметара, локација и време објављивања, као и узимајући у обзир оглас у боји (црно-бело, боје или позадина). Тада смо размотрили број и величину страница наше идеје.

Када смо се зауставили на новинарском листу формата А3 са двоструком бојом, дошли смо до закључка да трећина подручја публикације треба да припада рекламирању. Међутим, то не би требао бити попуњен листом само са рекламама и плакатима - публицитет треба распршити у читавом листу. Поред тога, направили смо такву услугу као стварање ПР чланака: требало би коштати нешто више од штампања редовне слике и текста који је послао клијент. Такође, укључена је функција плаћеног креирања рекламног изгледа.

Ми троје да обезбедимо прикупљање рекламног материјала у довољним количинама, у сваком случају нисмо могли. Стога смо одлучили да привучемо људе са ове стране на ову функцију. Да бисте то урадили, поставите оглас на сајт са сугестијама и потражите посао за који менаџери штампања требају оглашивачке менаџере. Плата - 25% прикупљених средстава. Тако смо се повукли из наше бриге за исплату њиховог рада.

Како објавити новине и у исто време спасити

Већ сам имао вештине изгледа и дизајна - помогао сам свом искуству у фрееланцинг, лектору и уреднику, такође смо одлучили да не узимамо, као фотограф, расподјелу ових функција међу собом. Иначе, није тешко научити како да дизајнирају и постављају, након што сједе мало изнад програма Публисхер.

Дакле како објавити новине желели смо не само да зарађујемо, већ да сакупљамо материјал за њега, дошли смо до потпуне одговорности. Четири странице су дефинисане као ТВ програм, први је био објављивање материјала. Преосталих седам страница, делили смо иста интересовања: Дјечији, спорт, забава (последњи), "Правни савет", "Кућа савет" (овде такође и баште), "Таква је ситуација" и "Креативност наших читалаца." Узгред, на страници са радом морамо да постави условима подлоге тематске такмичења није само књижевни покрет, али и оспорава.

Најважнија предност наше публикације међу осталима била је и чињеница да смо као зона покривања изабрали предграђе града (у Самари - Петра - Дубрава). Становништво овог региона није толико покварено слободним информацијама, као становницима центра. Штавише, лакше је успоставити контакт са њима и прикупити неопходне информације. Врло брзо су новине постале примаоци омиљене, читаоци су пријављивали и путем редовне поште и путем интернета.

Колико кошта да објави новине

Регистровао сам у порез, као СП и писање бизнис плана, добила је од Бироа за запошљавање грант у износу од 56 000 рубаља к3 = 168 000, као што је отворио свој случај и узео га два незапослена. Онда смо створили изглед новина и отишао у окружном управе за регистрацију своје дете, тако да почнете да објави новине са тиражом од 1000 примерака и више без регистрације је незаконито.

Наравно, било би могуће издати 999 примјерака за први случај без регистрације, али прије нас је био план за развој новина у будућности, а једноставно је нереално тражити оглашавање новина у промету од 999 примерака.

Државна дужност регионалног издања са рекламом и програмом била је 20.000 рубаља. Сама Дизајн пореза одузета негде око 1000. Прво издање, што су објавили готово никакве рекламе, бесплатно огласи за постављање само своје пријатеље и неколико "виртуелна", односно, без прималаца да би имали нешто са даљим прикупљање пријава за плаћене публикације да ради.

Проналажење најприкладне штампе, задовољавајући нас по ценама, наручило је 5.000 примерака. Штампање мањих количина кошта скоро исте, али смањило је шансе за профитабилно прикупљање плаћених апликација. На то смо потрошили још 20.000 рубаља.

Комерцијална понуда, штампана на А4 листовима, припремљена за дистрибуцију потенцијалним оглашивачима, била је најповољнија за штампање код куће на штампачу. Узимајући у обзир боју и папир, потрошено је 500 рубаља. Предлог је такође сачуван у електронској форми за дистрибуцију на Интернету.

Иначе, неће бити сувишно направити поштанско сандуче на пошти, е-маил и уредничка локација, инсталирати кутију за прикупљање понуда у продавницама и поштама и повући уред за пријем посјетилаца. Иако би канцеларија могла бити отворена касније, када ће већ бити бесплатна финансија.

Дакле, хајде да израчунамо колико кошта издавање новина. За 4 емисије новина, заједно са паушалним исплатама, узели смо 20,000 + 1,000 + 500 + 20,000к4 = 101,500 рубаља. Од субвенције постоји 168 000 - 101 500 = 66 500 рубаља. Током овог периода оглашавање је прикупљено за износ од 30.000 рубаља. Зарада износи 10 000 рубаља за сваку.

Важно је: вишак би требало делимично покренути за развој производње, односно за побољшање новина.

Током другог месеца оглашавање нам је већ дало 20.000; 36 000; 42 000 и 58 000 рубаља, што је укупно износило 156 000 рубаља. Са одбитком трошкова за објављивање, остало је 76.000 рубаља. И ако је први месец разноскојежког листа био ангажован лично, укључивши наше рођаке, сада је већ било могуће привући запослене раднике.

Рад поштараца који смо проценили на 2 рубаља по копији, то је 10 000 рубаља по издању. За месец дана износио је 40 000 рубаља. Слободно је остало 36 000 рубаља, 12 000 рубаља по брату (наша плата).

До 4 месеца приходи од објављивања плаката и најава су износили оптимални износ, који смо планирали - 80 000 рубаља у једној емисији, која је за месец износила 360 000 рубаља. Изузев од тога 80 000 рубаља за исплату услуга штампања, 40 000 - за објављивање, 4 800 - збирке пореза, ми смо напустили 235 200 рубаља.

Данас расправљамо о питању стварања целе боје новина, добијања дописника "од споља", повећања броја страница и њиховог формата. Све ово ће утицати и на прикупљене количине за објављивање огласа у правцу повећања. Вероватно је потребно проширити географију дистрибуције новина, излагати награде за награде... Али ово је потпуно друга прича!

Лидмила Уланова је поделила своје лично искуство

Објављивање новина: добар начин да изгубите новац

"... желела бих да отворим новине, знам да је ово сада веома профитабилан посао, иначе не би било толико новина и часописа." Шта можете савјетовати овдје? "
Из писма


У мојој пошти већ постоји неколико писама на ову тему. Стога сам одлучио да одговорим пуно, посебно пошто сам упознат са новинским подручјем из прве руке. Одмах упозоравам да изражавам само моје лично мишљење, које може бити претерано пристрасно, погрешно и искривљено стварност.

И тако,
Као што је познато, у јавности је статус издавача или уредника новина (магазина) неизмерно виши од, рецимо, власника продавнице или ресторана. Можда зато многи људи желе постати представници "четврте власти", а број новина и часописа ускоро ће се приближити броју читалаца.

Ко обично има оригиналну идеју да објављује своје новине?

1. Ви сте професионални новинар

И јасно је да вас изузетно привлачи могућност да урадите оно што мислите да је потребно учинити тачно вас, не власника публикације, а не главног уредника или вашег непосредног супервизора.
Такву креативну слободу можете остварити само на један начин: да постанете главни и одговорни уредник, а још боље, истовремено као власник сопствене публикације.

2. Ви сте оглашавач

Људи који су повезани са оглашавањем у медијима постепено почињу да гледају исте новине више не као медија, већ као велики број празних страница које се могу попунити са врха на дно са рекламама. Новац за ваздух, новац у замену за јефтин папир - зар није дивно пословање?

3. Ви сте предузетник

Плаћате новац за рекламирање ваше компаније, ваших производа и услуга годинама. И једног дана добијете увиде: зашто дајете нечијем другом новину свој новац, када можете направити властите новине и сву неопходну рекламу ставити бесплатно, па чак иу било ком тому, а осим тога узимати новац од других предузетника?

На пример:
Бавите се некретнинама. Сасвим је логично размишљати о издавању специјализоване публикације о куповини и продаји и изнајмљивању некретнина.
Имате рекламну агенцију. Па зашто не би отворили чисто рекламни лист, неки "Бусинесс Цоуриер"? И сада оставите сав промотивни новац за себе, а не поделите са оглашивачким медијима.
Имате агенцију за запошљавање. Ако сте имали свој новине, могли бисте да поставите плаћене огласе на предлог и тражење посла.
Ви сте власник ланца продавница за животиње. Ко вас у исто време спречава да постанете издавач новина из профила (Фоур Павс, Тхе Дог и Цат, Наши Схагги Фриендс, Тхе Цхилдрен ин а Цаге)?
Етц.

4. Ви сте велики бизнисмен

Када се предузетник подиже изнад одређеног нивоа - у погледу прихода, посла или политичког рејтинга - онда скоро увек има неодољиву жељу да постане медијски магнат. Да бисте имали сопствени ТВ канал, ваш новине или магазин, прво је престижно, а друго, можете их "утјецати". Како ће изгледати овај "утицај", будући Мердока зајмодавци су изузетно нејасни.
Ову жељу ентузијаста подржавају приближни новинари - "Новине су само осуђене на успех!" - за које се надају да ће примити новац најмање шест мјесеци рада. По правилу, они имају властиту визију будућег издања и ретко се поклапају са визијом инвеститора.

Резултати

Девет од десет објављених иницијатива завршава са губицима. Њихова величина зависи од величине иницијалног капитала, амбиција иницијатора и њихових финансијских способности. Ако су инвеститорима досадно садржати непрофитабилне медије за шест месеци након лансирања - има мање губитака; ако се изједначе од тврдоглавости годину дана или тако, онда се губици повећавају.

Како избјећи губитак новца?

Веома је једноставно: не објављујте новине без хитних случајева. И пре него што се радујете могућностима које вас чекају као власника или главног уредника новина, требало би да пажљиво израчунате минусе и потенцијалне губитке.

Прво, потребно је узети у обзир да продаја тиража (чак и ако се потпуно продаје) у најбољем случају покрива само трошкове производње. Ријетки излази се не рачунају, не праве временске прилике. Да бисте остварили профит, морате имати рекламе.
Оглашивачи немају довољно. Из очигледних разлога, долазе до најпопуларнијих и познатих публикација са великом публиком.

Ако сте оптимистични о олујном приливу оглашивача, онда се запитајте: гдје сами шаљете ваш оглас - у познати часопис са великим циркулацијама или у издање за кога раније нисте чули? Хоћеш ли ризиковати? његов (не странци!) новац? Наравно, можете привући купце са ниским ценама, али ниске цене су ниски приходи.
А да би ваша публикација постала позната, потребно је времена. Са срећом и прецизним маркетиншким хитом - најмање шест месеци, годину и по дана - оптимално. И све ово време мораће објавити новине са губитком, и чак улажу у рекламу како би га промовисали (ово је неопходан услов: да бисте добили новац за рекламирање, прво морате их дати оглашавању).

Наравно, ако имате годишњу залиху финансијске снаге (тј. Новца за плаћање папира, услуга штампања, новинара, уредника, шминкера, дизајнера, дистрибутера особља итд.), Можете покушати. Наравно, без гарантовања позитивног резултата.

Друго, објављивање медија је изузетно дуготрајна активност. Наћи ћете најтежи рад да направите од огреботине оригинала, за разлику од других публикација. То укључује и развој општег концепта новина, дизајна, стратегије маркетинга, избора штампарије, успостављања производног циклуса, неопходног рада за новине (ако је новине недељно, а не дневно).
Морат ћете управљати такозваним "креативним људима", тј. Појединци, по дефиницији, нису веома дисциплиновани и непотребни да би се осигурала благовремена достава материјала и вијести.
Мораћете да направите дистрибутивне мреже, који је, да убеди власнике новинских киоска и дистрибутера слободно да се о продаји ваших новина - поред десетине и стотине књига, која је већ на полицама. И они не желе да ступе у контакт са новим новинама, јер је нејасно да ли ће га купци узети.

Па, претпоставимо да немате посебну потребу да зарадите на продају. Претпоставимо да имате довољно оглашавача (или сте га оглашавали од стране сопствене компаније) и спремни сте да дају бесплатно.

Дјеловање бесплатно је велики проблем. Замислите на тренутак како је дистрибуирати чак 5000 примерака. А потребно је организовати пошту и дистрибуцију путем курира (пошта и курири такође морају платити) десетине хиљада копија. Курири су генерално посебно питање. Уместо да куцају ноге, трчајући кроз стотине адреса, имају тенденцију да напусте 30-50 примерака на једном месту. Док не отклањате овај правац, нећете имати сигурност да неки тиражи нису избачени у најближу канту за отпатке.

Идемо даље. Неопходно је пронаћи редовне и нестандардне оглашивачке агенте. Али добри агенси вреде своју тежину у злату, поред тога, више воле да раде са нетачким публикацијама. Тамо и платите више, и лакше је убедити оглашивача.

Да ли сте спремни да самостално преговарате са великим оглашивачима? Тешкоћа овог рада може се лако замислити ако сте предузетник са искуством, што значи да сте већ сусрели оглашивачима, писама и захтевима да оглас поставите у ову или другу публикацију.
Каква је била ваша уобичајена реакција? - Највероватније: "Досадно ми је!"
Сада је ваш ред да се носите и (не) узнемиравајте због агресивног непријатности потенцијалних оглашивача да се сретнете са вама и вашим запосленима.

Укратко, ако се упореди напор потребан за објављивање у новинама (мислим то као Цомплете Едитион, а не примитивни колекција реклама, која веома мали број људи заинтересован, а ницхе је дуго окупирана), са радом у другим пословним областима, тамо ћете зарадити више пута са истим радом.

Треће, ако не желите да се лично бави питањем новина и одлучити да ограничи улогу инвеститора и власника, онда мелодија у чињеници да је повратак на ваш новац (и они ће морати много више него што ти мислиш) ће бити веома дуго - тако да не обећао је унајмио уредник.
Није те преварио, већ чешће - то је особа далеко од правог посла. Погледа новине са једне стране барикаде - с стране писаца. А да се ради о новинским материјалима и направи новине, то су различите ствари.

То захтева не само квалитет новинара, али и маркетинг, менаџер, организатор - по могућству у једној особи - и ко може да обезбеди објављивање новина, као и несметан рад редакције, и продаје бројеви, и привлаче оглашиваче.

Сигурно је могуће пронаћи такву особу, али је исто тако тешко као талентовани менаџер за трговачку или производну компанију.

Четврто, ако сте велики човек и стварно желите да утичете на јавно мњење, онда је можда корисније плаћати добро познатим, добро промовираним масовним медијима за неопходне ПР материјале? Или, ако имате пуно новца, купите већ радну и профитабилну публикацију?

Да, али постоје и успешне публикације? Наравно. Неке од њих већ постоје, чак и из совјетских времена. И ово је преовлађујућа публика, навикнута на промовисани бренд и, сходно томе, оглашавачи.
Други су имали неопходну маргину сигурности и тихо, понекад две или три године, радили на губитку, постепено стичући мјесто на тржишту.
А постоје публикације чији су власници унапред установили да ће њихова издавачка делатност увијек бити непрофитна. Новине или магазин су потребни у политичке или репрезентативне сврхе. Они садрже новине, као што остали садрже стабилни или фудбалски клуб.

И, наравно, с времена на време постиже се успешан ударац, када ново издање у релативно кратком времену добија профит.

Да, зар није све тако безнадежно? Дакле, можете покушати?

Можете. И ви, такође, су среће - под једним условом: да за новине ће предузети сувишну менаџер са добрим везама у рекламодателских круговима, и који, на основу значајну финансијску подршку, заједно са високо професионалним тимом ће створити конкурентну концепт за ново издање и наћи једне ненасељене ниша.

Сергеј Занин

*Члан више од 8 година. Може садржавати застареле податке

Ауто пословање. Брзи израчун профитабилности предузећа ове сфере

Израчунајте добит, исплату, профитабилност сваког посла за 10 секунди.

Унесите почетне прилоге
Следећи пут

Да бисте започели рачунање, унесите почетни капитал, кликните на дугме испод и пратите даље инструкције.

Нето добит (месечно):

Желите да направите детаљну финансијску обрачун за пословни план? Користите нашу бесплатну мобилну апликацију "Пословне прорачуне" за Андроид на Гоогле Плаи-у или наручите професионални пословни план од нашег стручњака за пословно планирање.

Како објавити, објавити своје новине

Истражујте, публикације с којом темом није довољно у вашем граду. Ако објавите велики број различитих новина и часописа, размислите о томе шта можете да намамите, заинтересујте читаоца. Одлучите се о обиму вашег пословања. Ако живите у Русији и производите новине са тиражом мање од хиљаду, онда вам не треба званично да га региструјете. Ако је више - морате регистровати штампану публикацију у савезном бироу.

Ако су новине мале циркулације, онда можете сами учинити без помоћи. Али боље је изнајмити канцеларију и ангажовати специјалисте у изгледу, дизајнеру, коректору. Такође је пожељно пронаћи стручњака за садржај који ће тражити информације за новине, на примјер, рецепте, корисне савјете. Наравно, новине остварују профит кроз оглашавање, али кориснији савјети и чланки ће бити у публикацији, то је већа потреба коју ће користити у људима. Где добити информације? Можете да прелистате Интернет - чланке за буџетске новине. Ако су новине велике трансакције, боље је ангажовати специјалисте у текстовима, новинару.

Како објавити своје новине, шта је потребно за ово? Од опреме ће вам требати, пре свега, рачунар са програмом Пхотосхоп и рисограпх. Апарат рисографа може штампати буквално континуирано, што је његов драгоцени квалитет. Прво, дизајн је креиран на рачунару, текст је исписан, недостаци су фиксни, а онда је покренут рисограм. Сада остаје да се брине о томе да су новине стигле до читалаца.

Ако намеравате да дистрибуирате новине и дајете бесплатно, онда је његова функција, пре свега, оглашавање. Добит ће само оглашивачи. Немојте одмах узети за оглашавање великим новцем. Прво, направите новинску слику, опустите је. За прву рекламу, узмите чисто симболичку количину, ако ће новине бити на захтеву, можете га постепено подићи.

Већ знате како објавити своје новине, сада је најтежа ствар да је дистрибуирате или продате. Ако су новине мале циркулације, можете их дистрибуирати сами: бацајте на поштанске сандучиће, инсталирајте кутије у продавницама. Дозвола за постављање штандова даје управа администрације. Можете то учинити услугом прихватањем штампања огласа ове радње у новинама. Можете да унајмите курир за дистрибуцију новина. Он мора платити плату, а то ће захтевати додатну потрошњу.

Немојте се плашити озбиљне конкуренције која те прогура у великим градовима. Наравно, тамо има пуно публикација, али можете ићи на трик. На пример, учините новине кориснијим тако што ћете штампати више савјета за сваки дан, приче. Можете само мало снижити цену, јер је ниска цијена најбоља реклама.

Започните посао: како отворити новине

У овом материјалу:

Да бисте научили како отворити свој новине, морате јасно разумјети степен ризичности овог посла. Постоји пуно новина, сваки од њих заузима своју нишу, која ће се држати свим расположивим средствима.

Долазак новог издања интензивираће интензитет конкуренције и присилити на тражење нових облика своје манифестације. Дакле, донели одлуку да отворите своје новине, морате се припремити за напоран рад, стално трагање и велики ризик.

Са чиме је боље почети

Ако имате капитал, уверење у победу и идеју о начину уређивања система штампања новина, онда морате почети са развојем свог концепта. Морате јасно разумјети шта вам треба, читаоци и, наравно, оглашавачи.

Од ове три компоненте треба направити јасан модел нове публикације, која би требало да буде другачија од других новина, у противном ваш мали подухват је мало вероватан. Доступне су следеће опције:

  1. Свестраност. Што је шира тема новина, то има више читалаца. Међутим, постоји много таквих новина, њихова имена су већ позната свима, и још увијек морате да се изјасните. Превазилажење овог такмичења може бити само посебан дизајн, добар маркетинг и активно оглашавање.
  2. Специфичност. Када је тржиште пуно, често морате да заузимате мале нише циљне публике. Овај приступ ће брзо наћи читатеља и купца, али циркулација новина никада неће бити велика.
  3. Прагматизам. Ова публикација, заснована искључиво на комерцијалним информацијама, односно на оглашавању и најавама. Ово издање је тешко назвати новинама, јер не садржи главни елемент - новинарство. Циљна публика није трајна, али ће увек бити. Ако сте задовољни потпуним недостатком креативности, онда можете почети са летаком у којем људи траже један другог како би нешто продали, купили или добили потребне информације. Међутим, за успех таквог новина, неопходно је превазићи конкуренцију већ постојећих медија. На крају крајева, оглашивачи воле познате публикације.
  4. Лична симпатија оснивача медија. Могуће је да вам треба новине да постигнете своје личне политичке, комерцијалне или креативне циљеве. У овом случају, можемо претпоставити да постоји општа идеја о садржају и циљној публици, остаје само да раде на комерцијалној страни отварања новог новина.

Ови приступи идејама о њиховим новинама су, наравно, подијељени условно. У пракси, нови новине могу да комбинују све четири опције. Штавише, могуће је да се оне одразе у једну форму у другу. На пример, за комерцијалну промоцију можете почети са чистим прагматизмом. У процесу формирања профита у новинама могу се појавити и друге информације, на примјер, вијести, аналитичке рецензије, кризне слагалице, хумор, текстови. Постепено ће новине стицати сопствену публику, израстати из фотографија, извештаја и материјала политичке природе. Новине се могу сматрати одржаваним ако се не узимају толико због реклама и оглашавања, већ како читати од прве до последње странице.

Шта даље?

Након што је концепт добио карактер јасног модела, а оснивач зна с ким ће морати да развије нови посао, појављује се природно питање како отварати новине. Ова фраза се обично схвата као формална страна ствари.

Постоји и неколико опција. Све зависи од планираног обима активности. Ако желите да почнете са малим, на пример, из рекламног новина у тиражу од 300-500 примерака, боље је да се региструјете као самостални предузетник. Штавише, за почетак, боље је изабрати патентни систем: једноставнији и разумљивији. Постоји још једна несумњив предност - патент се даје у одређеном периоду. Ако се прошири, све ће се окончати с краја његовог мандата.

Регистрација новина у органима Савезне агенције за штампу и масовне комуникације обавезна је само ако њен промет прелази 1000 примерака.

Ово је већ озбиљна и сложена производња са великим бројем запослених, тако да статус ИП није довољан, неопходни су други организациони облици, гдје оснивач може бити физичко и правно лице.

Организациони проблеми почетне фазе

Ви можете сами направити свој први лист са рекламама, али ако желите објавити пуноправне новине, не можете учинити без особља особља. Штавише, потребно је створити базу за штампање.

Првобитно, то би могло бити уговор са штампаријом за пружање услуге штампања. Ако су ове услуге јефтине и високог квалитета, онда ће остати проблеми запошљавања стручњака из области:

  • дизајн штампарских производа;
  • програмирање;
  • новинарство;
  • уређивање текстова;
  • маркетинг.

Осим тога, питање продаје производа ће постати акутно. Може се решити путем претплате, уз помоћ продаваца на улици и на различитим местима. Ако одлучите да почнете да објављујете бесплатне новине са огласима, требају вам курири да носе новине кући.

У почетној фази, нема потребе разговарати о претплати. Прво, сада је овај систем у опадању, и друго, нико неће написати ново, али непознато издање. Најизражнији начин дистрибуције новина у почетној фази је трговина на улици.

У нашем времену, најбољи начин промовисања нових медија је Интернет, тако да одмах након службене регистрације организације која објављује новине, морате отворити веб страницу посвећену томе. Навикнут на облик објављивања у електронској форми, људи ће почети да обраћају пажњу на штампану верзију.

Људски став према новинарском послу је двосмислен. Неки ово сматрају безнадежним пословањем, јер према статистикама, 9 од 10 нових медија се затвара за годину дана. Други сматрају да је започињање овог посла и остваривање профита могуће и није тако тешко. Очигледно, да бисте разумели ко је у праву, морате се пробати.